By Olaf Hoffjann
ISBN-10: 3658038608
ISBN-13: 9783658038601
ISBN-10: 3658038616
ISBN-13: 9783658038618
In diesem Band wird auf einer systemtheoretischen Grundlage eine Theorie der Verbandskommunikation entwickelt. In Verbänden stellen sich drei zentrale Probleme: das challenge der Legitimation gegenüber dem politisch-administrativen approach, das challenge zurückgehender Mitgliederbindungen sowie die Widersprüche, die sich aus der Bearbeitung dieser Probleme ergeben. Zur Lösung dieser drei Probleme haben sich mit der Legitimationskommunikation, der Mitgliederbindungskommunikation und dem integrierten Kommunikationsmanagement drei Disziplinen ausdifferenziert, die der klassischen Verbandskommunikation zugeordnet werden können. Damit wird eine Spezialisierungs- und Integrationsperspektive gleichermaßen eingenommen: Zunächst wird zu untersuchen sein, wie die Probleme fehlender Unterstützung und der Legitimation bearbeitet werden, um anschließend zu fragen, wie die daraus entstehenden Widersprüche bearbeitet werden.
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Insbesondere für Großverbände ist diese Option allerdings kaum zu realisieren, da gerade für sie öffentliche Formen der Mitgliederbindungskommunikation enorme Kostenvorteile besitzen und sie sich mit vielen Themen in einer konfliktorischen Politikarenen befinden – ob sie wollen oder nicht. 6 Fazit In den zurückliegenden Kapiteln sind mit der Legitimationskommunikation und der Mitgliederbindungskommunikation zwei ausdifferenzierte Disziplinen der Verbandskommunikation erläutert worden. Vor dem Hintergrund ausgewählter aktueller Entwicklungen ist herausgearbeitet worden, welche Veränderungen in den beiden Disziplinen zu beobachten sind.
Während noch zwei Drittel befragter Verbandspressesprecher in einer Studie von Szyszka et al. (vgl. 166) sagen, dass sie die Verbandsleitung häufig bzw. sehr häufig beraten würden, kommt Voss zu dem Ergebnis, dass PR nur in jeder dritten NGO Teil des strategischen Managements ist (vgl. 130). Noch ernüchternder fällt die Analyse von Arlt für das Feld der Gewerkschaften aus. B. unter Journalisten mit guten Kontakten zur Organisation, die entsprechenden Informationen längst kursieren (vgl. 215).
Staat, Kommunen und Verbände, Hrsg. Franz Ronneberger, 92– 111. Wiesbaden. Sarcinelli, Ulrich. 1998. Mediatisierung. In Politische Kommunikation in der demokratischen Gesellschaft. Ein Handbuch, Hrsg. Otfried Jarren, Ulrich Sarcinelli und Ulrich Saxer, 678 f. Opladen. Schendelen, Rinus van. 2001. Trends of EU lobbying and its research. Vortrag im Rahmen der Tagung „Lobbying: Strukturen, Akteure, Strategien“. Protokoll von Andreas Berger. pdf. Zugegriffen: 31. Okt. 2009. Schmitter, Philippe C, und Streeck Wolfgang.
Verbandskommunikation und Kommunikationsmanagement: Eine systemtheoretische Perspektive by Olaf Hoffjann
by William
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