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S. 27. S Auch wenn die Definitionen der Verfasser recht unterschiedlich wirken, so lassen sie sich relativ leicht miteinander in Verbindung bringen. ln der vorliegenden Arbeit wird folgender Kompromiß bevorzugt. Personen können sich über Meinungsgegenstände eine Einstellung bilden, welche sich nach der 3-Komponenten-Attitüden-Konzeption aus einer kognitiven, einer affektiven sowie einer Handlungskomponente zusammensetzt. a. B. über ein Unternehmen, kann als Image verstanden werden. Erst der Betrachter "gibt dem Unternehmen sein Image, nicht umgekehrt".

53; Hart, NA: lndustrial Advertising and Publicity, 2. Auflage, London 1978, S. 183. 25 riums" 41 , wohingegen andere Autoren Umwelt II in den Zuständigkeitsbereich der Public Relations verweisen. Mit Blick auf die imagepolitischen Aktivitäten ergibt sich aus den umweltbezogenen Determinanten, daß Lieferanten, Kunden, der Staat, Gewerkschaften, Handels- und Berufsverbände sowie andere industrielle Anbieter und soziale Institutionen zur Umwelt gehören und Einfluß auf Organisationales Verhalten nehmen können.

Vgl. , S. 159. Staehle bezeichnet Einstellungen, die aufgrund vorgelagerter Werte zustandekommen als "System von Gedanken, Gefühlen und Handlungsprädispositionen". Vgl. , S. 158. Sowohl Werte als auch Einstellungen werden danach erlernt, doch während Werte situationsübergreifend sind, richten sich Einstellungen auf bestimmte Objekte, Personen oder Situationen. Vgl. , S. 23; vgl. : The Corporate Image- Strategies for effective identity programmes, London 1992, S. 21. Bezogen auf Konsumgüterunternehmen wird ausgesagt, daß Unternehmen langfristig nur dann Erfolg haben werden, wenn zwischen dem Selbstimage des Käufers und dem Image des gekauften Produktes eine Harmonie besteht.

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