By Raymond Williams
ISBN-10: 8429706585
ISBN-13: 9788429706581
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37 blicidad en casi todos ios periódicos (el «Worker» continúa siendo la excepción por las razones aducidas antes). El promedio total por lo que al espacio ocupado por la publicidad se refiere era, en 1961, del 28 por ciento; y, si excluimos al «Worker», era del 31 por ciento. En el año 1965, estos porcentajes habían pasado respectivamente al 33 y 36 por ciento. Entre los cambios ocurridos son notables el aumento de la publicidad en el «Telegraph», con su actual cifra nada despreciable, y la continua debilidad relativa del «Sun» (reemplazando al «Herald») y del «Sketch».
De este modo, si consideramos las noticias como pauta de todo el material publicado (incluyendo la publicidad), la cifra más elevada es de nuevo la del «Worker» (caso especial, a causa de la baja proporción de la publicidad), mientras que los demás periódicos se alinean desde el 49 por ciento del «Times» al 30 por ciento del «Telegraph» (cifra evidentemente determinada por la elevada proporción de publicidad) y del «Express». Estas cifras son muy semejantes a las de 1961, con cambios menos importantes entre determinados periódicos.
La linea divisoria entre este tipo de publicidad y la claramente política resulta a menudo difícil de ver. La distribución de la publicidad ilustrada ofrece un esquema razonablemente claro, con los bienes y ofertas más caros, principalmente viajes y coches, anunciados con más profusión en los diarios más caros, o los leídos por las personas más ricas. La distribución de la publicidad ilustrada de segundo orden no es tan significativa: las variaciones locales en estos casos particulares no son especialmente importantes, y sin duda alguna un estudio posterior las corregiría.
Los medios de comunicación social by Raymond Williams
by Charles
4.2